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日本手持电视广告现状及传播方式的详细说明

电视广告是日本手游的主要推广方式之一。日本百强畅销书中有73家利用电视广告进行促销。随着竞争的加剧,各厂商的发布速度明显加快,尤其是知识产权作品,电视广告平均使用了约一个月。然而,在日本,最好的结果不能靠大量的金钱来实现,还有许多技能需要学习。本文将详细介绍日本手持电视广告的现状和传播方式。

电视广告有多受欢迎?100大畅销书中有73本使用

。今年年初,有数据显示,日本百强畅销书中有44家利用电视广告来推广手游,但现在看来,前50名中的比例甚至更高。据统计,前50名中有46名利用电视广告推广手游,这几乎已经成为日本手游推广的标准。然而,排名越低,电视广告的推广率就越低。从前51名到前100名的手游,有23个未使用的电视广告,特别是在前81名到前100名,电视广告推广的比例只有50%

总体上仍然很高,电视广告推广使用率达到73%

个电视广告带来的成功手游比例为64.1%。只要通过电视广告宣传,

在日本成功吗?(这里成功的定义是指在投放电视广告后收入的显著增加或畅销书排行榜的增加和保持。)事实上,尽管电视广告几乎已经成为日本推广手游的标准,但并非所有手游都能成功。据Metaps统计,成功的概率为64.1%,也就是说,即使在电视上做广告,35.9%的手游也是无效的。

仅仅依靠电视广告是不够的,还需要与在线和离线等其他促销活动合作。此外,在发布电视广告之前,还需要提高游戏在互联网上的曝光率。在通过多轮测试将游戏版本调整到最佳后,它将在当地电视台进行小规模发布,并跟踪用户的反应。当地电视台获得试水效果后,将转移到国家电视台。这种分阶段和有针对性的交付将带来更好的结果。

日本电视广告的变化:2年内,电视广告推广时间从1.5年减少到2个月

2年013年,日本手游做电视广告的平均时间是推出后的17.6个月,也就是说,在手游取得明显成效后,需要一年多的时间才能进行电视广告推广。到2014年,手游出现爆炸性增长,日本许多主机制造商加入了手游行列,加速了手游的发展。下面是激烈的竞争。为了在竞争中取胜,许多制造商在经营和推广上付出了巨大的努力。2014年电视广告平均推广时间提前至6.7个月,比2013年减少近3倍从

年到2015年,手游的增长率趋于稳定,市场越来越成熟。没有大知识产权和大工厂品牌作为后盾,手游产品几乎不可能在大工厂的压力下脱颖而出。增加宣传已经成为提高成功率的主要手段之一。2015年,平均手游将在上线后2.1个月通过电视广告进行推广,比2014年短3倍以上。256±1-

知识产权手游的推广时间与原创手游电视广告相差半年以上。以上数据是电视广告全面推广手部旅游的时间。然而,知识产权手游和原创手游有两种情况,不仅在电视广告的推广时间上不同,在手游阶段也不同。

1,电视广告推广时间:原创手游8.4个月,知识产权手游1个月。

之前,编辑们观察了日本畅销书排行榜的同比变化,发现今年在日本推出并取得较好成绩的手游基本上都伴随着相对强劲的知识产权如“偶像大师灰姑娘女孩:星光舞台”、“命运大秩序”、“口袋妖怪PUNI”等

在原创游戏和有知识产权游戏的电视之间的推广时间上也有很大差异。Metaps数据显示,最初的游戏平均在上线8.4个月后才会使用电视广告,如《白猫计划》、《剑与魔法的领域:过去的女神》和《元素的故事》

和知识产权作品平均在一个月左右的时间内开始通过电视广告进行推广,如《最终幻想:记忆水晶》、《龙珠Z》、《一件:寻宝之旅》、《PUNIPUNI》等。所有这些都是在发射后大约一个月开始的,甚至许多知识产权作品制造商也在发射前开始与电视台沟通

2,推广阶段:知识产权手机月用水量500万,原手机月用水量10

不仅及时,电视广告推广阶段也不同一般来说,当每月自来水达到约1000万日元(约2亿日元)时,原创手游将开始电视广告推广当自来水达到500万日元(约1亿日元)时,知识产权手游将开始推广

根据日本畅销书排行榜中各排名的收入数据,游戏可以保持在前100名之内,每月的自来水可以达到500万左右

怎么能在日本电视上做广告?

虽然电视广告如此火爆,但在投放时需要注意很多方面,如电视广告的类型和特点、推广期、电视广告的收费方式、日本的收视区域等。,这将在这里详细描述。

1,日本电视广告分类:SPOT,TIME

日本电视广告分为两种类型,一种是SPOT,另一种是TIME这两种类型完全不同。

SPOT类型一般适合短期大型活动,如周年庆典、下载量超过1000万次的庆典等。这种广告的特点是广告人可以自由决定播放时间,最短的时间为7天,播放时间为15秒。

TIME类型适合定位和品牌推广,一般以固定节目现场广告的形式出现。最短时间为6个月,播放时间主要为30秒。

2,推广期:家庭主妇、女性上班族和男性上班族不同

在推广前需要了解手游的用户定位。对于恋爱中的女性休闲产品,可以选择针对家庭主妇和女性上班族,而对于重游,可以根据男性上班族的空闲时间推出。

以下是家庭主妇、女性上班族和男性上班族的闲暇时间家庭主妇有最多的空闲时间,基本上从上周一到周日早上7: 00到2: 00。女性办公室工作人员需要避免周一至周五的上午9: 00至下午7: 00。男性上班族可以避开周一至周五的早上7点到晚上7点这段时间

< p > 3,电视广告采购单位和采购范围

电视广告采购单位为GRP(总评分点)总收入的计算方法等于游戏次数;收视率(到达率),1GRP=收视率为1%的广告播放一次,电视广告的最小数量为700GRP。如果收视率是15%,剧数是10,那么总收视率就等于150。类似地,如果收视率是9%,剧数是50,那么总收视率是450

的收视率分为全球收视率(全球收视率)和个人收视率(个人收视率)。一般电视广告中的收视率是指前者收视率等于家庭数量除以家庭数量,然后除以100。日本的家庭数量被定义为无线电波区,而不是整个国家,所以电视广告主要是在无线电波区购买的。日本的无线电波区分别与东部的六个县(东京、神奈川、千叶、琦玉、茨城、枥木、群马)有关,关西第二个县(大阪县、京都县、兵库县、滋贺县、奈良县、和歌山县)、中岛(爱知县、岐阜县)、冈山竹岛和吉川县)的四个县有关

< p > 4、电视广告投放价格:至少1.5亿日元,无上限

1GRP价格称为百分成本(Percent Cost),日本各地区的收视率价值完全不同。例如,关东地区有1850万个家庭,这是因为其家庭数量众多。如果收视率为1%,1GRP的价格约为1000美元;然而,关西地区只有890万个家庭,1GRP的价格约为400美元。

,例如,如果你在关东地区放100 grp 7天,你将需要花费70万美元。您将每月投放两次电视广告,间隔两周,每月总计140万美元。

根据行业消息来源,在日本投放电视广告至少需要1.5亿-2亿日元(约800万-1000万人民币),具体取决于双方协商的价格和电视广告的时间表。

5和100GRP是最佳交货数量。连续发送不如间歇发送

个电视广告。交付的玻璃钢越多,效果越好。下图是GRP交付数量和交付带来的下载效果的比较。可以看出,平均下载量在100到150之间的玻璃钢输送量相对较高。根据分析,每天下载100个GRP带来最好的效果,平均每个GRP下载417次。

GRP交付量和下载量比较图

也不是连续交付,越好。如果始终保持相同的发送量,7天后下载率将达到50%,因此间歇发送效果更好在

连续30天保持相同的传送量后,下载将达到50%

,这将根据游戏类型带来不同的传送效果。以动作角色扮演和卡片角色扮演为例

动作RPG手游的GRP量和下载量的比较

卡RPG手游的GRP量和下载量的比较从以上两个数字可以看出,动作RPG的GRP量明显高于卡RPG,平均约为60,000,释放时间间隔短,以后下载量显著下降然而,RPG卡是间歇传送的,每次传送量在10,000到20,000之间,但是下载量可以达到250的峰值。然而,在电视广告中断期间,下载量也急剧下降。

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